Autora: Mich Milano – Especialista en Marketing Digital

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Lo que no se mide no se puede optimizar!….Muchas personas se preguntan qué significa el ALCANCE y qué significan LAS IMPRESIONES en Instagram

Se los explico fácilmente: El alcance mide qué tanto se expande tu contenido a través de varias plataformas de redes sociales.

Podría decirse que el alcance es el número de personas únicas que ven tu contenido. Tus seguidores o alguna otra cuenta son los que ven cada uno de los contenidos que publicas.

Lamentablemente, no todos tus fans verán cada publicación que hagas. Así que el alcance es la medida de tu audiencia efectiva. Esa que SI ve tu contenido, lo comparte, lo re publica, te comenta etc….

Por otro lado las impresiones significan la cantidad de veces que se ha visto tu contenido en la pantalla de un dispositivo móvil. Esto quiere decir que el contenido apareció en la sección de noticias de alguien tratando de buscar más visibilidad el mismo. Un espectador no tiene que interactuar con la publicación para que esto cuente como una impresión. Lo engañoso de las impresiones es que una persona puede tener varias impresiones del mismo contenido.

Como puedes ver, el alcance y las impresiones son muy similares.

Quiero mostrarte un ejemplo: Si cinco followers de Instagram vieron tu publicación dos veces, el resultado será de 10 impresiones (el número de veces que se muestra tu contenido multiplicado por el número de personas únicas que lo vieron) y tu alcance será de 5 cuentas (las personas únicas que lo vieron).

Las impresiones miden tu habilidad para lograr que tu contenido aparezca frente a la audiencia prevista. Cuando tus impresiones aumentan, significa que tu contenido ha logrado colarse a la sección de noticias de tus usuarios con más frecuencia por ejemplo

Tratemos de no concentrarnos en el crecimiento del número de followers sino más bien en la interacción que tienes con lo que activamente tienes…..Tu comunidad de esa plataforma.

A medida que tu comunidad comience a compartir tus publicaciones en sus redes, tus impresiones (y alcance) incrementarán.

Siempre lo he comentado: El engagement lo obtenemos cuando lo trabajamos….Es algo que SE GANA POR MERECIMIENTO…. El reconocimiento sucede antes de la interacción, y el alcance y las impresiones impulsan a las personas a actuar.

No puedes tener una sin la otra; y no puedes mejorar una sin tener un efecto en las otras. Quiere decir que siempre vas a trabajar para ese mismo fin….

Así que cuando pienses sobre cómo incrementar tu engagement, hazlo considerando la forma en que el alcance y las impresiones están involucradas en ese proceso